远山集团的年度品牌发布会,定在三月下旬。
这是集团每年最大的对外活动。
合作方、投资人、媒体,能来的全到场。????????????
我负责的品牌方案被列入了今年发布会的核心展示环节。
这意味着我的工作会被放在台面上,被所有人看到。
也意味着,如果出了任何差错,我死得很难看。
发布会前两周,品牌部进入冲刺状态。
我每天加班到十一点,周末也不休息。
视觉设计、文案体系、传播节奏、活动现场的物料落地,每一环都得我过。
周芷薇表面上不干涉,但实际操作里处处掣肘。
供应商对接时故意漏抄我的邮件。
设计打样时不通知我确认。
物料报价单晚了三天才转到我手上。
我一个一个去追。
不吵,不闹,不上报。
自己扛。
赵姐有次看到我凌晨还在改方案,端了杯咖啡放在我桌上。
"你要是撑不住,就找沈总说一声。"
"不用。"我说,"方案是我的,落地也得是我的。我找他帮忙,就坐实了别人说的那些话。"
她看了我好一会儿,没再劝。
发布会那天,远山集团的大宴会厅满座了。
四百多人。
台上的灯光打下来,我站在侧台候场。????????????
手心全是汗。
主持人念到品牌升级环节。
大屏幕上亮起了我设计的全新品牌视觉体系。
台下有人交头接耳。
然后安静了。
两分钟的品牌概念短片播完之后,掌声先是零星的,然后变成了一片。
我站在侧台,腿都在抖。
接下来是现场问答环节。
媒体提了几个问题。我接了话筒,一个一个回答。
声音刚开始有些发颤,但说了两句之后就稳了。
问答结束,台下一个投资方的人站起来说了句:"这套品牌体系的思路很完整,落地性很强。这是谁主导的?"
主持人看向我。
我报了自己的名字。
对方点点头:"林总监,做得不错。"
台下的掌声又起来了。
我走下台的时候,腿还是软的。
但心里有一种说不出来的东西在翻涌。
后台休息区,钱曼妮站在角落里,手里拿着一杯香槟。
她的脸上看不出什么情绪。
旁边围了几个人在跟她寒暄。????????????
我穿过人群的时候,她突然叫住了我。
"林若晚。"
我停下来。
"你刚才台上的表现——挺好的。"
她端起香槟抿了一口。
"不过有一点我想提醒你。"
"请说。"
"你方案的核心概念,'用更好的产品回答用户是谁'——这个概念去年有个同行品牌用过。结构几乎一样。"
她笑了笑。
"只是提醒你一下,万一有人发现了,不太好看。"
旁边几个人的目光同时投了过来。
我的心沉了一下。
但只沉了一秒。
"钱总,谢谢你的提醒。"
我从包里拿出手机,打开了一个文件夹。
里面是我的方案设计日志。
每一版的修改记录,每一个概念演变的时间戳,原始草稿的照片,全在里面。
"这是我从接到项目第一天到今天的完整创作记录。概念成型的时间是今年二月六号。"
我把屏幕转向她。
"你说的那个同行品牌,我查过,他们的方案发布是去年十一月。核心方向是高端化升级,跟我的策略路径完全相反。概念表述层面,他们用的是'身份感',我用的是'回答感'。"????????????
我收回手机。
"如果钱总有兴趣,我可以把完整的文档发给您过目。"
她拿着香槟杯的手微微顿了一下。
周围那几个人的目光变了。
从好奇变成了尴尬。
有人低头喝酒,有人转了身。
钱曼妮笑着点了点头:"是我记错了,不好意思。"
语气轻松得好像刚才那番话只是闲聊。
但她转身走的时候,脚步比来的时候快了一倍。
那天晚上发布会结束后,沈亦川在后台等我。
他手里拿着我方案的一页A3打印稿。
"你今天讲得不错。"
"谢谢。"
他把那页A3纸折了两折,放进外套内袋。
"品牌升级的二期方案,年中之前要出。交给你了。"
我点头。
他走到门口停了一下。
"刚才钱曼妮那些话,你不用在意。"
"我没在意。"
他看了我一眼。????????????
转身走了。
我站在后台的灯光下。
低头笑了一下。
其实有一点在意。
但我扛得住。